報(bào)告名稱: 政策跟蹤點(diǎn)評(píng)：文化娛樂數(shù)字消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展或成趨勢(shì)

報(bào)告類型: 行業(yè)報(bào)告

報(bào)告日期: 20240805

研究員: 侯賓

行業(yè): 傳媒

投資評(píng)級(jí)：強(qiáng)于大市(維持)

【內(nèi)容摘要】

事件：8月3日電國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟分赋鲆涌鞓?gòu)建新發(fā)展格局，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)開放，著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐，更好滿足人民群眾個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求。
《意見》指出豐富影片供給，支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片，促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)：旨在通過增加演出場(chǎng)次和支持差異化的影片發(fā)行模式，政策旨在擴(kuò)大文化演出市場(chǎng)供給，這有利于電影產(chǎn)業(yè)的繁榮和多元化發(fā)展。同時(shí)鼓勵(lì)文化演出市場(chǎng)供給的擴(kuò)大和審批效率的提高，這為電影市場(chǎng)提供了更多的創(chuàng)作空間和機(jī)會(huì)。電影制作方應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升影片質(zhì)量，滿足觀眾多樣化、高質(zhì)量的觀影需求。電影行業(yè)作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的行業(yè)在豐富供給及高質(zhì)量影片導(dǎo)向的政策要求下，我國電影產(chǎn)業(yè)有望創(chuàng)造更高價(jià)值。
《意見》指出提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域視聽質(zhì)量，鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展：《意見》鼓勵(lì)旅游、文化、體育等多領(lǐng)域的融合發(fā)展，游戲行業(yè)可以探索與旅游、教育、體育等領(lǐng)域的跨界合作，開發(fā)具有創(chuàng)新性的融合業(yè)態(tài)，拓展業(yè)務(wù)邊界。同時(shí)隨著5G、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展及高質(zhì)量發(fā)展的政策催化，我國游戲公司有望利用新技術(shù)提升游戲畫質(zhì)、交互性和沉浸感，為玩家?guī)砀觾?yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)。同時(shí)《意見》政策支持服務(wù)業(yè)對(duì)外開放，為游戲行業(yè)"走出去"提供了機(jī)遇。未來游戲行業(yè)一方面在出海市場(chǎng)再獲政策加持，游戲出口大有可為，另一方面隨著高質(zhì)量發(fā)展及品牌、電競(jìng)等領(lǐng)域的拓展，游戲行業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)將具備更多元化的變現(xiàn)空間。
投資建議：我們認(rèn)為當(dāng)前國產(chǎn)及進(jìn)口游戲版號(hào)均已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)放，電影供給端逐漸走向繁榮，同時(shí)隨著傳媒行業(yè)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的要求日益強(qiáng)烈以及對(duì)品牌建設(shè)的逐漸重視，我們認(rèn)為傳媒行業(yè)未來將逐漸實(shí)現(xiàn)從“大而不強(qiáng)”到“大且強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變，建議關(guān)注引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。
相關(guān)標(biāo)的：騰訊控股；網(wǎng)易-S；阿里巴巴；拼多多；完美世界；吉比特；神州泰岳；分眾傳媒；藍(lán)色光標(biāo)；萬達(dá)影業(yè)；華策影視等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響或選消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn);AI應(yīng)用落地變現(xiàn)不及預(yù)期;大模型備案政策風(fēng)險(xiǎn);政策推進(jìn)不及預(yù)期；游戲版號(hào)發(fā)放不及預(yù)期；電影供給端審核風(fēng)險(xiǎn)等。